La comunicazione del brand e marketing può talvolta non essere semplice come pensiamo. Cosa un brand rappresenta è legato alla linea di sviluppo del settore produttivo o di servizio, cosa comunica è legato alla strategia marketing e alla soddisfazione dei consumatori che acquistano i suoi prodotti o servizi. Dal mio brand commerciale è nata una fork che è uno spazio scrittura su cui confluisce quello che è il background del persona branding e del brand commerciale ma anche quello che il professionista dietro entrambi pensa o vuole far conoscere a proposito del suo lavoro. È nato così SPACEFORMDSGN come evoluzione anche di name branding del brand commerciale. Le parole che lo compongono sono la variante inglese: “ SPACE ” “ FORM ” “ DSGN ”. In questo caso ho preferito conservare la parte contratta e usare le parole della radice in inglese per estendere il marketing del brand al mercato globale. Nell’evoluzione per la scrittura ho preferi...
Cosa vuol dire condividere nel marketing?
Vuol dire intercettare le persone giuste per il lavoro in modo da poterti portare clienti validi e reali oppure portarti un flusso di visualizzazioni reale e qualitativo.
Può capitare che la pubblicazione online non genera visite sul tuo lavoro ma è piuttosto la condivisione nei gruppi giusti e con le persone giuste che attira visualizzazioni attraverso il loro passaparola.
Dai primi lavori artistici ho avuto sempre dei gruppi professionali con cui discutere e condividere il proprio lavoro o tematiche di lavoro.
Indipendentemente da quanto gli altri possano essere interessati al nostro lavoro, un creativo cerca una discussione civile su alcuni argomenti o uno scambio di opinioni con i colleghi per poter proseguire il proprio lavoro anche su altre tematiche e per innalzare il lavoro ad un livello più alto dal punto di vista qualitativo.
È successo così che per anni ho fatto analisi sul flusso di visualizzazioni arrivate su miei portfolio dalle mie condivisioni online nei gruppi professionali e dal successivo passaparola degli utenti dei gruppi.
Il maggiore interesse dal mio punto di vista è stato il passaparola per verificare quanti persone vedevano la condivisione e arrivavano con il take to action sul portfolio, non contava tanto il like ma piuttosto quanto tempo è rimasto un utente, su quale progetto del portfolio arrivava il maggior interesse e da quale posto nel mondo arrivava l’utente dei gruppi professionali.
Nelle tabelle allegate ho visualizzato i dati Google analytics del secondo portfolio. Dallo studio analitico sul secondo dominio è evidente come la mia condivisione con link diretto porti traffico diretto, un pezzo di traffico detto organico arriva dal search engine marketing, e il traffico referral è un insieme di interazioni non sempre reali che spesso sembrano una distrazione dall’obiettivo principale di portare traffico organico e diretto.
Da un’analisi più approfondita legata alla segmentazione del traffico è evidente come la segmentazione "arts" raccolga più visualizzazione rispetto alla "home" con nome e cognome e alla componente "design".
Tra le rappresentazioni grafiche le più interessanti sono, oltre alla classica visualizzazione sulla linea temporale, i grafici a torta e quello su mappa geografica, esse sono anche le migliori per rappresentare i dati ed arrivare subito al nocciolo delle analisi.
Nella rappresentazione grafica anche il colore è importante, la componente colore differenziata per segmento, evidenziata in particolare nella rappresentazione su mappa ed il relativo studio geografico, mostra meglio le nazioni con maggiori utenti sulle visualizzazioni.
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